張藝謀的電影又一次做到了未映先紅，當然，作為國內首屈一指的知名導演，張藝謀的電影幾乎總是未映先紅的。不過這一次，讓張導演的新作《金陵十三釵》走入大眾視野的，卻首先是影片出品方與放映方的分賬談判。從產業鏈的角度來看，電影業大致可以分為制作、發行、放映三個階段，這三個環節囊括了電影工業的核心要素。《金陵十三釵》的出品方新畫面公司和以所謂“八大院線”為代表的放映方進行的關于電影票房分賬的談判，其實就是位居產業上游的制作方與下游終端的放映方關于經濟利益的一次重新劃分。
脫胎于計劃經濟時期統購統銷體制下的中國電影業，影院的終端霸權有著不可忽視的歷史成因。在市場化改革啟動后，院線制逐步浮出水面，此時的電影院，開始更多的顯現出商業地產的屬性——一般來說，電影院就是一個商圈中的有機組成部分，電影院必須依賴商圈提供人流，早前的社區式影院基本不再具備盈利能力。由此，商業渠道中常常被提起的“渠道為王”再一次鉚定了院線的強勢地位，和以好萊塢為代表的北美電影業相比，內地的制片方在票房分賬中的比例長期偏低。
不過這其實跟普通觀眾的干系不大，你掏錢去買電影票，然后相關利益方再來瓜分這張票款，這屬于商人們和有關部門的內部分配。關鍵是你覺得影片能值回票價，只要不存在欺詐及其它違法行為，至于你把錢付給了誰，那并不重要。但不爭的事實是，院線的強勢地位不言而喻，而且現金流首先是進了院線的口袋，再讓他們在結賬時多吐出銀子，當然不那么容易。于是，為了保證自身的利益，新畫面提出了提高最低限價的策略——這一策略的本意，乃是要求院線在分錢時保證片放的最少收益，不然院線通過打折、團購等促銷手段把電影票降為白菜價，分給片方的票款就寥寥無幾了。
有趣的是，在經過媒體的多輪報道后，關于《金陵十三釵》的最低限價和分賬比例問題成功占據了娛樂版面的重要位置，很多普通觀眾也開始對此事件自由發言，許多人甚至開始攻擊《金陵十三釵》提高最低限價的做法。這無疑有些滑稽，電影本就不是日常必需品，不屬于公共服務的范疇，既無需搞什么價格聽證，更無需勞駕普羅大眾關心。電影票不是火車票，看電影也不是看醫生，這只是自由交易的文化消費行為，覺得值，你就去買票；覺得不值，哪快活哪呆著去。電影票的價格，就應該交由市場去調節。至于分賬比例，那更是應該產業內部基于市場原則來排列組合。如果真的終端通吃，那資金、人才就會流向終端，最終造成終端向上整合產業鏈的局面，這也未嘗不是好事。至于終端吃不吃的下來，吃下來后會怎么發展，自有電影市場那只看不見的手來調控，最后電影業態會是個什么走向，誰也不必杞人憂天。
當然，中國電影的市場化進程尚剛剛起步，很多因素還不是市場說了算的。此外，電影的文化屬性也決定了不能完全用市場原則來對待電影。但是既然進入院線，那就是商業電影的市場交易，健全市場機制、打擊各種壟斷、杜絕違法交易，自然就能理順電影票價。而在市場之外，則需要另一套機制來保護電影遺產、弘揚電影文化。
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